패키지디자이너 중에서도 유독 많이 찾는 분야가 화장품(코스메틱)분야라고 볼 수 있는데요
아무래도 구매고객 층도 넓고 여성분들에게 필수적으로 필요한 분야이기 때문이 아닐까 합니다
그래서 패키지디자이너로 준비를 한다면 빼놓을 수 없는 분야죠
그럼 우리는 어떻게 준비해야 이 분야의 디자이너로 성공할 수 있을까요?
Chap.1 브랜드의 가치를 높일 수 있는 디자인을 해야한다
많은 고객들이 화장품 브랜드에 대표되는 이니스프리, 올리브영을 찾아가는 이유는 무엇일까요?
바로 패키지디자인의 높은 충성도 때문입니다
많은 고객들은 브랜드의 가치를 판단할때 "패키지"를 통해서 판단한다고 합니다
제품의 질이나 더 좋은 재료를 썼느냐라는 걸 판단하기 이전에 시각적인 판단이 우선시 되는것이죠
2024년에 패키지디자인이 미치는 영향에 대한 리포트, 논문에서 패키지의 중요성을 시사하는 답변이 나왔는데요
화장품(코스메틱)을 구매하는 많은 고객들은 패키지 디자인에 대한 부분을 많이 보게 된다고합니다
패키지 디자인 안에서도 많은 부분이 언급되었는데요
단순히 패키지 형태 뿐만아니라 BI적인 측면에 대한 접근이 필요한것으로 조사되었습니다
특히 브랜드 네임과 로고 디자인이 1차적인 결정요소로 브랜드의 가치를 잘 표현할 수 있는것이 중요합니다
그렇기 때문에 많은 뷰티 회사들이 마케팅을 할때 연예인을 도입하기도하죠
또한 색채와 타이포그래피의 적절성, 전체적인 레이아웃, 일러스트 삽화가 다음 순서로 왔고
패키디 디자인 소재에 대한 부분은 후순위로 패키지에서도 특히 신경써야하는 부분이 있다는 것이죠
즉, 정리해보자면 패키지디자인은 가장 중요한 BI요소이며 가치판단의 기준이 된다는 것이죠
그렇다면 최근 패키지디자인의 핵심은 어떻게 잡아야할까요?
Chap. 2 패키지디자인 트렌드 3가지
첫번째로 이야기 드릴 가장 중요한 문제는 패키지가 가지는 특성에 따른 환경문제입니다
대부분 포장용기나 제품에 들어가는 다양한 부분은 재활용이 불가능한 소재인 경우가 많습니다
이러한 부분으로 인한 심각한 환경문제를 지속적으로 문제점으로 부딛혀 왔고 현재 많은 뷰티 제품들은
ECO-friendly 제품으로 지구를 생각하는 제품으로 발전해 나아가고 있습니다
과거에 1회성으로 사용 후 버리게 됐다면 리필이 가능하도록하며 소재 자체도 친환경 소재로 제작합니다
고객 선택에 있어서 큰 마케팅 요소가 되는 부분은 아닐 수 있지만 회사의 이미지와
지속 가능한 고객을 확보하기위해서는 필수적으로 신경써야합니다
두번째로 아티스트들과 협업하여 단순히 기능성 뿐만아니라 예술작품이라는 의미를 담아내는것이 필요합니다
이미 아티스트와의 협업은 많은 분야에서 진행되고 있는 부분중 하나입니다
특히 뷰티분야는 아이돌이나 배우들과 협업이 많은 분야인 만큼 아트적인 특성이 반영된 패키지디자인으로
홍보를 극대화 시킬 수 있는것이 중요합니다
특히 "리미티드에디션"이라는 한정상품으로 패키지를 출시하는 전략의 경우 매우 큰 효과를 기대할 수 있습니다
세번째 트렌드는 미니멀리즘을 말씀드릴 수 있는데요
명품은 대부분 복잡하기보다 단순한 디자인으로 더 깊은 영감을 주는 디자인을 선호하는 경우가 많습니다
이러한 특성을 반영한 패키지 디자인이 더 선호 되고 있어 과거 정보성을 많이 담은 패키지디자인보다 깔끔한 디자인과
복잡한 내용은 분리하여 따로 포함시키는 것이 좋습니다 (예를들면 설명서 등)
오늘은 패키지디자인 분야에 대한 다양한 트렌드와 방향성에 대해
뷰티를 선호하는 많은 분들을 위해 정보를 전달드렸습니다
향후에도 디자인 관련 칼럼은 지속적으로 공유할 예정이니 구독해두시면 좋습니당 :)
